综艺复兴:制造最简单的快乐

这个夏日,B站联合安徽卫视推出实景赛道闯关综艺《哔哩哔哩向前冲》,而这是由安徽卫视《男生女生向前冲》这档十二年的老牌综艺,更迭而出新的新综,如今在B站掀起的复兴浪潮,是凭借着怎样的魅力?

但真正带动户外闯关类节目走向普及的,是奥运会。受到奥运会热潮的带动,2008年湖南卫视推出的新节目《智勇大冲关》,正式使户外闯关节目成为固定的综艺模式。

随后,以安徽卫视《男生女生向前冲》、浙江卫视《冲关我最棒》、山东卫视《快乐向前冲》为代表的闯关综艺陆续制播,并都不负所望地斩获了预期收视。

实景闯关综艺没有仰仗流量明星,不需要华丽的后期,也省略了节目的造势宣传,而即便它的存在感很弱,也依然持续收获着稳定的观众群。它的高性价比,是成为卫视青睐的重要原因。

在那个以卫视节目为主的电视时代,「合家欢」是让闯关综艺备受欢迎锦上添花的要素。

闯关综艺没有复杂的设定,没有剧情铺垫,没有宏大议题,却有着随时加入随时笑的「丝滑」。正是这样零门槛的老少咸宜,使得各卫视纷纷试水,实景闯关综艺在那几年如雨后春笋。

而当闯关综艺这条赛道上的「同行者」越来越多,差异化也势在必行,制作方开始尝试在季节上创新,进行习惯培养:夏季有《冲关我最棒》、冬季有《闯关上梁山》;在场地上求变,消除观看疲劳:山水里的《冲关大峡谷》、雪山高原上的《男生女生上高原》;在赛制上改革,增强竞技趣味:团队赛有《男生女生向前冲》、个人赛有《快乐向前冲》等。

可以看出,闯关综艺在求新求变。不过这些创新只局限在细节之处,没有真正带给节目差异化,也无法为节目吸引到新的受众。

遗憾的是,随着网综时代到来,观众观看习惯的改变,加之闯关类综艺极低的网络声量,和整体题材的套路化、同质化,不能让人眼前一亮的创新已经无法扭转它迅速式微的局面。

更加雪上加霜的是各类户外综艺兴起:明星、造势、剧情、场地等新玩法来势汹汹,闯关综艺生存压力激增。

而在急于寻求突破的路上,闯关综艺却走了「打擦边球」的歪路:用美女、比基尼、落水来博取眼球,这也导致了闯关综艺整体受到重点关注和整顿,这几乎是致命一击。

遭到内外种种因素禁锢的闯关综艺,大部分逐渐噤声。只留下了以《男生女生向前冲》为代表的少数节目,而它们也保持着默默无闻的声量。

而这一次《哔哩哔哩向前冲》的合作制播,像是给这古早综艺注入一剂强心针,创新不仅是在赛道、赛制中,更多的是增加进迎合Z世代的故事背景、体验感、参与感等,并和B站特有的社区属性融合,使得闯关综艺实现年龄层的破圈,也冲进了骨朵热度指数排行榜(8月日榜)前十榜单。

《哔哩哔哩向前冲》的诞生要从UP主的牵线年,啊吗粽、大胖等生活区UP主组团前往安徽,参加安徽卫视《男生女生向前冲》节目,并统一发布「对不起」系列vlog,造梗玩梗、亲身鬼畜。

次年,组团参赛的UP主越来越多——不再局限于男性,拉宏桑、欣小萌、女胖胖等女性UP主也加入其中。分区被打破,舞蹈区、美食区、鬼畜区等up主们纷纷开启梦幻联动。他们凭借自身庞大粉丝群,以及「对不起」系列vlog以动辄百万的播放量,唤起集体记忆,成功将「向前冲热」带到B站。

8月,B站抓住这股热潮,与安徽卫视联合创作,以「情绪回春,找回快乐」为理念价值,集结站内UP主展开了这场《哔哩哔哩向前冲》的夏日团建。

透过改版,B站通过节目传递出了制造简单、真诚快乐的理念,而其被赋予的网综属性,也迎合了Z世代的喜好。

节目创新地搭建了全新的游戏世界观,参赛者化身勇士,在冲关中对抗恶龙,为拯救世界、夺回快乐。开篇以游戏启动页面引入,引导观众一同开启冒险。

「这是十三年以来最简单的赛道」在UP主的vlog中,这句话被反复提及。赛道难度的降低的同时,还通过各个关卡彩蛋式的氛围设置,融入B站各分区元素,隐藏彩蛋,让节目有更加抢眼的视觉效果。观众如同操作一款元素风手游,体验沉浸式的游戏感。

为了增加节目趣味性,也结合参赛者特质,除了个人赛外,还设置了复活赛、竞速模式、大乱斗、情侣特辑等,被笑称:「为了帮UP主积累素材,煞费苦心」。

而《哔哩哔哩向前冲》重点邀请UP主们参与其中,与节目起到了最大程度互惠共赢的作用:

UP主自带粉丝流量,而梦幻联动本就是会在B站引起狂欢的由头,何况是规模之大的破次元UP主团建。而UP主们除了竭尽全力的参赛,更有看点的是他们的整活,「模仿C罗却落水」、「进货式闯关」、「哔哩哔哩向水冲」等无数UP主自制视频屡上热榜,好评如潮,效果显山露水。

UP主们的全情投入,与节目碰撞的「化学反应」,消解着综艺与观众之间的距离。UP主制作参赛vlog动辄坐拥百万播放量,节目主页面也单独设置了「UP主团建区」,用来直接跳转UP主个人vlog,在这些vlog中,记录了他们从出发到抵达,从台前到幕后,从鬼畜我自己,到一群UP主们的诚意满满。

为了适应节目从卫视综艺到网综的属性变更,节目同时设置了本期看点、纯享版、花絮、团建区等栏目,将诸多名场面划上重点,为用户提供更多更直接有趣的视角,方便围观、打卡、二创。

而迎合B站的互动性,在节目播放时可以通过「冲关预测」、「预测集卡」等弹窗参与互动,争当冲关预言家,并且赢取硬币奖励。

UP主三秒落水、UP主冲关成功、UP主手忙脚乱地在关卡里左右为难,弹幕里都是「哈哈哈哈哈」「鬼畜素材+1」;UP主展开梦幻联动、UP主发布落水感言、UP主鬼畜自己,评论里全是「笑死我了」「再来一波」。

不论是节目场景的建构、画外音的解说,还是参赛者的组队联动、花式整活,都传递出了「会玩」的简单快乐。找回了综艺消失已久的快乐能力,或许是《哔哩哔哩向前冲》收获好评的重要原因。

B站邀请UP主们参与冲关,很大程度是看中了他们本身所展现出的自然和真实。

而UP主们全情投入地参与冲刺、自带笑点的整活玩梗、真实自然地分享台前幕后,也将简单快乐的综艺体验传递给观众。

又如芒果TV制播的《快乐再出发》,在豆瓣收获9.7的评分。观其节目设置并没有突破和创新,组织嘉宾开展的游戏、荒岛求生的背景设定等,与其他综艺桥段大同小异,但《快乐再出发》却因为「再就业男团」的真诚情感与全身心投入,而爆火起来。

嘉宾之间的原生友谊,让出梗、接梗更加自然,节目的笑点,常常在最自然氛围中产生,而因为嘉宾们彼此熟络,每位嘉宾能够很快地融入和适应节目节奏,也让节目少了刻意而更多轻松真诚,再加上嘉宾本身的趣味性,甚至只是一个神态的互动,都自带笑果。

而「再就业男团」也人如团名,在再就业时的拼命和努力,不禁让观众回忆起刚出道的他们,而节目也将落脚点最终放在「真正的朋友」。用真诚自然烘托的回忆杀,必然打动无数长情观众,而其中流露的陪伴感,让无数观众被「死去的回忆突然攻击」,笑中带泪。

B站用户热衷于在各种场合为自己青睐的内容摇旗呐喊,B站的用户也十分擅长发挥主观能动性,以二创的方式自发安利,用表情包、鬼畜视频加持,《对不起,我真的太快了》、《我终于成了全B站第一个……?》、《哔哩哔哩向前冲之勇士发廊队!!!》等视频,以动辄百万的播放量,给综艺造势引流,也为节目破圈助力。

看似偶然,实则却是找回了制造快乐的综艺之本,才让新老相遇碰撞出的火花,有了恰如其分的闪光。

景志刚、蒲英:《另一种镜像:中国电视综艺创新四十年(1979-2019)》

No Comments

Categories: 新濠天地线上网站

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。